10月18日下午4点30分，2026维多利亚的秘密时装秀（Victoria’s Secret Fashion Show，简称维密秀）在洛杉矶举行。与此同时，位于洛杉矶县格伦代尔市的购物和娱乐中心The Americana at Brand的AMC影院也迎来了一批特别的观众。当天下午，AMC The Americana at Brand 18影院安排了三个影厅同步直播维密秀。其中，一个大屏影厅已经售罄，另外两个激光影厅也接近满座。
26岁的Tiffany Chen和Nicole Sanchez都在洛杉矶本地工作，当天结伴来到影院观看直播。
“和其他同样喜欢这场秀的人一起看，整个氛围会比在家看更让人兴奋，”Chen说。
Sanchez则认为，这种集体观影体验营造出一种女性共同参与的氛围。
“我觉得维密秀本身也是对女性的一种庆祝，”她说。她还把现场的体验与电影《芭比》（Barbie）上映时的集体观影热潮联系起来：“有点像重新在电影院看《芭比》，我觉得有很相似的氛围。”
将时装秀搬进电影院，是维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）今年扩展观众参与方式的主要举措之一。除了把直播带进影院，品牌还在秀前数月启动全美公开选拔，并将选拔过程制作成YouTube纪录片系列《身边的天使》（Angels Among Us）。与此同时，经典超模、明星嘉宾和现场音乐表演仍然是今年秀场的重要组成部分。
对于不熟悉内衣行业的观众来说，维密秀或许还带着一个更基础的问题：如果展示的核心产品仍然是女性内衣，为什么它可以连续30多年成为一场受到全球关注的“时装秀”？
维密秀的历史可以追溯至1995年。著名时尚杂志《Vogue》回顾维密秀发展时指出，最初的维密秀规模远小于后来融合大型舞台、音乐表演和明星阵容的电视盛典。1999年，维密开始尝试通过互联网直播时装秀，约200万人观看。
参与制作1995年首场维密秀的前品牌高管Monica Mitro曾在接受《Vogue》采访时回忆，这场活动最初是一场内衣时装展示，之后逐渐发展成面向更广泛观众的娱乐节目。因此，维密秀展示的从来不单单是内衣。标志性的天使翅膀、胸衣结构、裙摆、珠宝及其他装饰元素，与舞台、灯光和音乐表演结合，共同构成其独特的视觉风格。
这一特点在2026年的秀场依然鲜明。据路透社报道，今年的主要视觉线索围绕四季展开。维密首席创意官Adam Selman将走秀分为春、夏、秋和两个冬季章节，中间穿插维密面向年轻消费者的副线品牌PINK。花瓣、金属装饰、雪花和不同形式的标志性天使翅膀随着章节变化。
音乐表演同样是当晚的重要看点。当晚的全女性音乐阵容包括加拿大流行歌手Tate McRae、美国说唱歌手Megan Thee Stallion、国际女子唱跳组合KATSEYE和美国乡村歌手Megan Moroney。
然而，相比舞台设计与音乐表演，今年更明显的变化发生在模特真正走上T台之前。
维密官方资料显示，超过10万人报名参加今年的全美公开选拔，希望获得成为“维密天使”（Victoria’s Secret Angel）的机会。维密随后把选拔和训练过程制作成纪录片系列《身边的天使》，记录参选者从各地试镜、走秀训练，到试装和拍摄的经历。
Chen在秀前就知道Beverly Center曾举行过公开选拔活动。她表示，向更多人开放试镜机会让她觉得新鲜，但她也怀疑，这种公开选拔是否真的会影响最终的模特人选，品牌是否真的会从普通报名者中选人登上秀场。“我觉得给每个人一个尝试的机会很好，但我也会想，这到底是不是真的，他们最后真的会从这些公开参加选拔的人里选人吗？”Chen说。
据美国娱乐杂志《人物》（People）报道，最终，Solange Omon从3名决赛选手中脱颖而出，成为维密最新一位天使，另两名决赛选手也登上了当晚的秀场。Omon出生于喀麦隆，此前在美国缅因州读大学并从事社区工作。虽有少量当地走秀经验，但她此前并非职业模特。获选后，Omon获得了国际模特经纪公司IMG Models的独家合约。
公开选拔为秀场增加了新的面孔，但在当天受访的观众看来，长期与维密秀联系在一起的超级模特和明星具有不可替代的吸引力。Chen谈及当晚演出时，首先提到了昔日维密天使的回归。Sanchez则表示，Kylie Jenner的亮相是当晚最让她意外的环节之一。
与曾多次登上维密秀的超模姐姐Kendall Jenner不同，Kylie Jenner并非职业模特，而是凭借真人秀、美妆事业和社交媒体影响力为公众熟知。据《Vogue》报道，今年是她首次参加维密秀。价值约5000万美元的“梦幻内衣”亮相。这类镶嵌大量珠宝的内衣，长期以来是维密秀的标志性设计之一。
维密首席创意官Adam Selman在接受《People》的采访时，也将Kylie Jenner形容为具有跨越时尚、美妆和流行文化影响力的公众人物。
Sanchez也注意到，越来越多网红和公众人物出现在维密秀中。她认为，这让“维密天使”的形象看起来更加贴近普通观众，却又保留了过去令人向往的特质。
这种参与感也延伸到了影院现场。当天，有不少观众自发地穿着维密秀标志性的粉色睡袍前来观影。长期以来，这类睡袍是维密天使后台形象的代表性元素，如今也成为观众参与这场秀的一种方式。
在洛杉矶出生长大的Kylie Chow和Tiana Chung便是其中两位。她们没有追看《身边的天使》纪录片，而是受到Tate McRae团队邀请，来到AMC参加与歌手表演相关的放映活动。
Chow表示：“我们其实是因为很幸运地被Tate McRae的团队选中，来参加她的放映活动。”
不过，当被问及当晚最喜欢的模特时，两人最终都选择了Bella Hadid。“她一直都是我个人最喜欢的模特，” Chow说道。
Chung也表示：“她是开场模特，这是有原因的。”
从公开选拔脱颖而出的新人，到长期出现在维密秀上的Bella Hadid、Gigi Hadid和Adriana Lima，再到第一次走秀的Kylie Jenner，今年维密秀的阵容同时使用了职业模特、经典面孔，和在社交媒体上拥有广泛影响力的明星。这种安排也反映出品牌试图兼顾不同消费群体的营销思路。
维密首席营销与客户官Elizabeth Preis在接受《时装商业评论》（Business of Fashion）采访时表示，今年的阵容既需要长期受到品牌粉丝喜爱的熟悉人物，也需要代表品牌未来的新面孔。“我们要确保吸引新顾客，同时不能冒着失去已经喜爱我们的人的风险，”Preis表示。
影院直播则进一步将品牌的受众延伸到了秀场之外。据报道，今年全美共有10家AMC影院举办维密秀同步观影活动，并设置拍照区和其他现场体验。Preis表示，品牌希望把已经存在的粉丝热情转化成更多实际参与，让观众把时装秀变成可以和朋友一起观看的活动。
在扩大时装秀规模和参与形式的同时，公司本身也处于销售增长阶段。根据维密母公司Victoria’s Secret & Co.于9月公布的2026财年第二季度财报显示，截至8月1日的季度净销售额达到16.11亿美元，同比增长10%。公司首席执行官Hillary Super同时表示，维密正在增加战略营销投入，并把《身边的天使》纪录片系列和规模扩大的2026维密秀列为下半年的重点项目。
不过，上述财报数据统计截至8月1日，早于10月18日举行的今年维密秀，因此尚不能据此判断。截至发稿，维密尚未公布涵盖今年时装秀结束后销售表现的完整季度业绩。
当晚直播结束后，The Americana at Brand的AMC影院外，仍有大量观众在场外排队拍照以及购买周边。有人关注通过公开选拔登台的新模特，有人为了喜欢的歌手演出而来，也有人期待再次看到熟悉的超级模特。这些不同的期待共同组成了今天的维密秀。
尽管维密秀仍然以内衣产品展示为核心，但已经从单纯展示产品的秀场，发展成一个融合时尚、流行文化、明星效应和观众参与的娱乐事件。也正是这种不断扩展的形式，让一场始于1995年、也曾经历过六年的停办和品牌调整的内衣秀，在30多年后依然能够吸引新的观众。
编辑：Leo Li，Kally Yuan
审校：Yiyi Zeng