本文翻译自Jaehyuk Choi的Lunar New Year Celebrations in the Gaming Realm.
祝各位玩家春节快乐！
今年你是否觉得春节期间玩的不够尽兴？
不少知名的游戏公司今年把春节元素加入他们的游戏之中——包括艺电Electronic Arts (EA)，Epic Games，暴雪娱乐，The Sims和NBA2k旗下游戏等。
模拟人生
新冠疫情后，《模拟人生》变得越来越受欢迎。随着虚拟世界变得越来越司空见惯，我们也恰如其分地接受了《模拟人生》里的春节活动和场景。
在春节期间，玩家可以在游戏里享受由艺电（Electronic Arts）带来的盛大庆典。
不同于通常需要购买的扩展包（Downloadable Content, DLC)，春节期间EA打破了这一传统，为玩家提供了很多免费赠品。
在《模拟人生》中，你可以穿上新衣服，搭配上新的配饰，并且给自己的虚拟家园增添全新的春节装饰。此外，游戏中晚宴的新食谱也提升了节日的气氛。
不只是线下真实生活中与朋友一起庆祝春节，在线上虚拟世界中你也可以和其他玩家一起度过一段有意义的时光。
Epic游戏特惠
以促销活动而闻名的 Epic Games Store 将春节变成了一场游戏盛宴。
从2月9日开始，Epic Games的多款游戏开始打折扣。
除此之外，Epic Games还推出Epic Rewards计划：促销期间购买游戏的玩家可以获得10%的返利。对于Epic来说，农历春节不仅仅是促销的最佳时段，也是吸引更多玩家的明智时段。
守望先锋2
《守望先锋》向来以游戏内容中兼容不同文化而闻名。一年一度的春节对于《守望先锋》也是一个巨大的机遇。
从2016年开始，暴雪娱乐旗下的《守望先锋》每年都会举办万圣夜惊魂（Halloween Terror），雪国仙境（Winter Wonderland），守望先锋周年庆（Overwatch Anniversary）等等活动。
延续举办文化活动的传统，今年《守望先锋》推出了盛大的过年体验。
游戏内的地图增加了中国风的装饰，玩家可以通过购买或者通过完成挑战获得专属皮肤和饰品。玩家还可以通过完成游戏内的挑战获得语音台词和枪械。
恶作剧与魔法（Mischief and Magic）是一项春节限时活动，也是本次《守望先锋》的主要活动。简单来说，就是捉迷藏游戏。
通过完成24场游戏、作为躲藏者生存300秒等各种挑战，玩家可以在春节期间享受刺激的玩法和独特的奖励。
NBA 2K24
在体育游戏里，玩家们最喜欢收集他们热爱的球员。
所以，《NBA 2k》发布了特定主题的球员卡以配合假期和活动。
为了庆祝春节，NBA2K24推出了新年卡包，其中包含一张独家球员卡包括中国最伟大的篮球球员之一姚明和曾在NBA效力及带领中国国家队的易建联。
从文化的角度来看，亚洲球员的出现让球迷看到属于自己国家的球员在国际上取得成功；而从商业的角度来看，这也是针对广大中国玩家的一个战略性的决定。
结语
游戏世界的春节之旅告诉我们：融入不同的文化和传统并不是工作室的随心之举，吸引来自全球各地的玩家是一个明智的商业策略。
这些公司的“庆祝”是真挚的情感表达还是巧妙的营销策略？
赚快钱不应该是它背后的目的，真正的意义在于创造玩家可以庆祝的真实时刻；上述游戏的确呈现有着真诚的姿态：《模拟人生》提供了一种生活模拟体验，使得玩家能够控制角色并从超出现实生活可能性的活动中获得满足感；《守望先锋 2》和《NBA2K》通过限时内容加强玩家在假期中收获的乐趣与体验；Epic Games 通过提供游戏促销活动赢得了玩家的喜爱。
每一款游戏都以自己独特的方式创造令人难忘的体验。
原文作者：Jaehyuk Choi
翻译：Zhiyuan “Leo” Li
审校：Wendi Lu, Lifan Zhang